• verificare cosa i cittadini/elettori si aspettano dalla prossima giunta o governo in genere e dal loro candidato in particolare;
• analizzare sintonie/distonie del programma del candidato con le suddette aspettative;
• verificare quanto eventuali auspicabili nuove idee possano incontrare il favore dell'elettorato;
• analizzare nel dettaglio la conoscenza e l'immagine del candidato, la percezione della sua personalità, il tutto in assoluto e nei confronti degli altri candidati (avversari o, eventualmente, dello stesso partito/coalizione);
• ripetere la ricerca/sondaggio per matenere il "polso della situazione", cioè di quanto la campagna elettorale stia modificando/spostando gli equilibri;
• trovare (sempre) soluzioni migliorative.

Tutti questi interventi costituiscono l'unico modo per avere una conoscenza accurata, il più possibile scientifica, degli umori dell'elettorato, senza lasciare niente al caso o alle interpretazioni soggettive. L'obiettivo è sempre lo stesso: far emergere in modo positivo e distintivo il nostro candidato dalla folla dei concorrenti/avversari.

La differenza sostaziale è tra il fidarsi del proprio istinto o il non lasciare niente al caso, tra il navigare a vista o il seguire una rotta chiara e con tutti gli strumenti di navigazione necessari, ma anche tra il risparmiare (in denaro e quindi anche in certezze) o l'investire in sicurezze per il proprio futuro politico.